¿Cómo iniciarse en el marketing digital y ser un marketer profesional? Esta guía de carrera profesional de Marketing Digital pretende ayudarte a dar los primeros pasos hacia una lucrativa carrera en el marketing digital. La guía proporciona una visión general en profundidad de las habilidades de marketing que debes aprender, las mejores opciones de formación en marketing digital disponibles, las trayectorias profesionales en el marketing digital, cómo convertirse en un digital marketer, y mucho más.

¿Cómo ser un marketer digital?

Hay varias formas de convertirse en un profesional del marketing digital. Aunque muchos digital marketers empiezan a desempeñar funciones de marketing tradicionales antes de especializarse, esto no es ni mucho menos una regla rígida; en realidad, no se requiere una experiencia previa específica para convertirse en un marketer digital, sino un conjunto específico de habilidades.

De hecho, muchas personas se incorporan a este campo desde distintos puestos, como el de webmaster, administrativo, periodista o incluso influencer.

Cómo convertirse en un especialista en marketing digital en cinco pasos:

1. Aprende los fundamentos del marketing digital

El primer paso para iniciar una carrera en el marketing digital es adquirir competencias técnicas básicas en SEO y SEM, análisis, marketing y publicidad en redes sociales y email marketing. Junto a ellas, trata de encontrar formas de demostrar que tienes las muchas soft skills y transferibles que debe poseer un profesional del marketing digital, incluyendo el liderazgo, habilidades de redacción y ser un entusiasta del mundo online.

Si tratas de adquirir experiencia con el marketing por correo electrónico, el SEO, la analítica, etc., de forma fragmentaria, pueden pasar meses o incluso años hasta que consigas convertir una familiaridad pasajera en un conjunto de habilidades coherente. Los programas como el bootcamp de Marketing Digital de BrainStation están específicamente desarrollados para sumergirte en los aspectos más cruciales del marketing digital para un aprendizaje eficiente y acelerado.

2. Aprende a utilizar las principales herramientas de marketing digital

Cuantas más herramientas de marketing digital conozcas, más fácil te resultará convertirte en un profesional del marketing digital. Google Analytics y Google Ads, por ejemplo, permiten a los digital marketers medir y seguir el rendimiento de las campañas e iniciativas de marketing. Las herramientas de SEO, como Ahrefs, Moz y SEMrush, también son esenciales, ya que ofrecen a los «marketeros» la posibilidad de explorar palabras clave relevantes, comprobar los vínculos de retroceso a tus páginas, identificar palabras clave relacionadas y analizar el SEO de la competencia.

La experiencia con una herramienta de campañas de correo electrónico, como MailChimp o SendGrid, también puede ser muy valiosa cuando se busca entrar en el marketing digital. Al igual que el conocimiento de un programa de gestión de relaciones con los clientes (CRM), como Salesforce y Hubspot.

Sin embargo, quizá la forma más fácil de introducirse en el mundo de las redes sociales sea el ámbito de los medios de comunicación. Los marketers digitales confían cada vez más en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok y otros medios para atraer tráfico, generar clientes potenciales y construir sus marcas.

Desarrollar un grupo de seguidores (o al menos un estilo visualmente cohesivo) y utilizar herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, Later y Buffer, puede ayudarte a destacar entre la multitud cuando solicites un trabajo en marketing digital.

Para ayudar a desarrollar contenido destacado para tus plataformas de redes sociales, también deberías experimentar con sitios de imágenes de archivo gratuitas, como Unsplash o Pexels, y plataformas de diseño gráfico, como Canva.

3. Construye una cartera de marketing digital

Para los especialistas del marketing digital, la elaboración de un portafolio supone un reto adicional. En lugar de limitarse a mostrar un producto acabado, tendrás que demostrar tus procesos y resultados de forma que se vea tu trabajo en equipo, tu planificación y tu pensamiento estratégico.

Si puedes incluir muestras de trabajos publicados, como boletines informativos, publicaciones en redes sociales o artículos de marketing de contenidos, indica claramente tu papel en su creación: ¿desarrollaste el plan estratégico? ¿Escribiste el texto? ¿Diseñaste el diseño? ¿Coordinaste la campaña de compra de publicidad? Compartir el mérito es importante; en lugar de acaparar el protagonismo, te beneficia demostrar que sabes trabajar en equipo, o incluso dirigirlo.

A la hora de compartir los resultados de tus esfuerzos, utiliza todos los datos que puedas. Los marketers trafican con cifras concretas, así que no tengas reparos en enumerarlas aquí para respaldar tus afirmaciones; por ejemplo, «he añadido 1.200 clientes potenciales cualificados a través de una campaña de redes sociales dirigida en el segundo trimestre de 2020» o «he aumentado el tráfico web orgánico un 18% de un año a otro».

Ser directo con los datos es especialmente apropiado cuando se trata de SEM y SEO; no todas las empresas miden el ROI en todas sus estrategias de marketing digital, pero el SEM y el SEO se adhieren a métricas bastante directas. Una advertencia: si compartes el trabajo que has realizado para clientes reales, asegúrate de obtener su consentimiento antes de compartir cualquier información de propiedad.

Si no tienes experiencia laboral, tu portafolio puede incluir los resultados de los ejercicios prácticos que hayas realizado como parte de tu

Una vez que hayas reunido todos tus materiales, ponlos en línea en un paquete brillante y bien organizado. Utiliza este espacio para describir tu proceso y las soluciones creativas que has ideado en cada paso.

Tu presencia en Internet también forma parte de tu portafolio, por lo que debe demostrar tu creatividad, tu voz y tu profesionalidad. Si prefieres mantener tus canales sociales en privado, considera la posibilidad de lanzar uno para un proyecto de pasión -una cuenta de Instagram para compartir tus fotografías de surf, por ejemplo, o un blog dedicado a la cocina y las recetas- e inclúyelo también en tu portafolio.

4. Desarrolla tu currículum de marketing

En la mayoría de los casos, tu currículum es tu primer contacto con un posible empleador, así que vale la pena hacerlo bien.

En este caso, lo mejor es mantener la sencillez. Las investigaciones demuestran que tienes unos seis segundos para causar una primera impresión, así que mantén el diseño de tu currículum limpio y bien organizado, y la información concisa. Utiliza viñetas cuando sea apropiado. El énfasis debe recaer en tus habilidades y experiencia en marketing, y los números concretos ayudan (teniendo en cuenta que tu portafolio es el lugar para profundizar en los detalles).

También te recomendamos que adaptes tu currículum a cada solicitud. Fíjate en el anuncio de empleo y en la presencia online de la empresa; tu carta de presentación y tu currículum deben coincidir con su tono. Muestra tu personalidad y creatividad de forma que refleje la personalidad de la marca de la empresa.

El anuncio de empleo también revelará las prioridades de contratación de la empresa, y éstas son las habilidades que tu currículum debe destacar.

Estas habilidades suelen dividirse en tres categorías: habilidades de marketing (incluyendo conocimientos de software y otros requisitos técnicos), habilidades transferibles (como ventas, conocimientos de diseño o experiencia en redacción) y habilidades adaptables (como liderazgo o resolución de problemas).

La primera categoría debe ocupar el primer lugar en tu currículum: estas habilidades deben ser lo primero en lo que se fijen. Las habilidades transferibles y adaptables pueden citarse al final de la página o entretejerse en ella.

5. Haz una red para hacer conexiones en marketing

No es de extrañar que el desarrollo de una amplia red como especialista en marketing digital comience en Internet. Además de los canales sociales o el blog antes mencionados, podrías lanzar tu propio boletín de noticias relacionado con el sector para mostrar tu propio contenido original, demostrar tu liderazgo de pensamiento y compartir tu trabajo al tiempo que haces crecer tu plataforma personal.

Construir una fuerte presencia online es beneficioso en prácticamente cualquier campo, pero sobre todo en el marketing digital.

También hay varios eventos de networking para los profesionales del marketing digital, tanto en el mundo online como en el offline, que ofrecen oportunidades adicionales para establecer contactos dentro del campo. Hay muchas oportunidades aquí por el gran número de eventos que se celebran.

¿Cuánto puedes ganar con el marketing digital?

Los salarios en marketing digital dependen de tu ubicación, nivel de antigüedad y experiencia. Un especialista en marketing digital, por ejemplo, tiene un salario medio de 50.000 dólares, según Glassdoor. Los directores de marketing digital, por su parte, pueden esperar un salario medio superior a los 75.000 dólares.

En el extremo superior del espectro, el vicepresidente de marketing digital puede ganar entre 135.000 y 200.000 dólares, mientras que un director de marketing digital puede ganar entre 105.000 y 140.000 dólares.

¿Es el marketing digital un campo en crecimiento?

Sí, el marketing digital es uno de los campos de más rápido crecimiento en la tecnología, y la demanda de habilidades de marketing digital aumenta rápidamente. De hecho, según Bullhorn, el 71% de los directores de contratación se esforzaron por encontrar digital marketers lo suficientemente cualificados para cubrir sus puestos de trabajo.

HubSport, por su parte, informa de que el 70% de las empresas invierten ahora en marketing de contenidos y redes sociales, y el 64% de los responsables de marketing afirman que sus presupuestos de marketing han aumentado este año.

¿Cómo trabajar en marketing digital sin experiencia?

Es posible llegar a ser un digital marketer aunque no tengas experiencia laboral en marketing, pero primero tendrás que desarrollar las habilidades adecuadas y ser capaz de demostrarlas. Hay unas cuantas competencias técnicas básicas que todo especialista en marketing digital necesita: en SEO y SEM, análisis, marketing y publicidad en redes sociales, marketing por correo electrónico y herramientas de gestión de la relación con el cliente.

Adquirir una experiencia fragmentaria en todas estas áreas podría llevar meses o incluso años, sobre todo cuando intentas empaquetar la familiaridad pasajera con un puñado de estrategias diferentes en un conjunto de habilidades coherente. Para obtener una formación actualizada centrada específicamente en las habilidades que necesitarás como profesional del marketing digital -que cubra todos los aspectos fundamentales y evite perder el tiempo-, considera la posibilidad de inscribirte en un curso de marketing digital.

Muchos de los Masters y cursos en Marketing Digital que puedes encontrar hoy en día están específicamente desarrollados para sumergirte en los aspectos más cruciales del marketing digital para un aprendizaje eficiente y acelerado. Además, los más reputados suelen ser un trampolín ya que las empresas acuden a estos centros en búsqueda de becarios (prácticas) o juniors.

Junto con tus habilidades técnicas de marketing digital, intenta encontrar formas de demostrar que tienes las muchas soft skills y transferibles que debe poseer un especialista del marketing digital, incluyendo el liderazgo, una fuerte voz de escritor y un sentimiento del paisaje online.

A medida que vayas perfeccionando estas habilidades, podrás empezar a elaborar tus propios proyectos -boletines informativos, publicaciones en redes sociales, campañas de marketing de contenidos, e incluso investigación, gestión de proyectos y estrategia- que demuestren tus habilidades y muestren tu trabajo. Éstos formarán la base de tu portafolio profesional, una poderosa herramienta en tu búsqueda de empleo.

Si no tienes experiencia laboral, tu portafolio puede incluir los resultados de los ejercicios prácticos que hayas realizado como parte de tu curso de marketing digital. Una vez que hayas reunido todos tus materiales, ponlos en línea en un paquete brillante y bien organizado. Utiliza este espacio para describir tu proceso y las soluciones creativas que has ideado en cada paso.

Tu presencia online en todas las redes sociales forma parte de este paquete, así que asegúrate de que sea creativa pero profesional.

Con un sólido cuerpo de trabajo del que puedas presumir, lo único que queda es confeccionar tu currículum vitae -adaptándolo a cada puesto de trabajo al que te presentes, para resaltar las habilidades más relevantes- y empezar a establecer contactos.

Tu presencia en Internet constituirá una parte importante de tu perfil profesional, pero también deberías considerar la posibilidad de entrar directamente en la comunidad del marketing digital a través de los eventos de networking, tanto dentro como fuera de la red.