¿Quieres armar tu portfolio en marketing digital? Las cartas de presentación, los currículos y las redes de contactos son una parte importante del proceso de solicitud de empleo. Pero para destacar realmente y mostrar tus habilidades, hay otra herramienta que todo profesional del marketing digital debería añadir a su caja de herramientas para la búsqueda de empleo: el portfolio (y cada vez más, el portfolio online, una gran herramienta para mostrar ejemplos de tu trabajo).

Para ayudarte a crear una cartera de trabajos de marketing digital, te compartimos una batería de preguntas y respuestas sobre cómo crear un portafolio de marketing digital, con varios ejemplos de portfolios de marketing.

Para empezar, veamos algunas de las razones por las que necesitas crear un portfolio de marketing -incluso si no tienes experiencia laboral- y cómo crear uno que te ayude a destacar en el mercado laboral.

¿Por qué necesitas un portfolios de marketing digital?

Tanto si estás buscando un nuevo trabajo de Marketing Digital como si ya tienes un trabajo de marketing, nunca es mala idea tener un portfolios de marketing sobre la marcha.

Los recruiters recomiendan tener ejemplos de tu trabajo porque nunca sabes cuándo te lo van a pedir. Mostrar tu trabajo de marketing ayuda a que te descubran los posibles empleadores. Además, es agradable ver lo lejos que has llegado, lo mucho que has crecido y las diferentes trayectorias que ha tomado tu trabajo.

Mantener un portafolios de marketing actualizado demuestra que estás dedicado y comprometido, y podría llevar a nuevas conexiones o incluso a ofertas de trabajo.

¿Qué hay en un portfolios de marketing?

Es fácil adivinar qué tipo de trabajo puede mostrar un escritor, un diseñador o un desarrollador web en su portfolio. Pero cuando se trata de un portafolio de marketing, el contenido puede ser menos obvio. Esto se debe a que el marketing digital suele implicar un trabajo en equipo, un pensamiento estratégico y una planificación que no siempre puede plasmarse en una muestra de escritura o una imagen.

A veces, las personas que desempeñan funciones más orientadas a la estrategia, como un profesional del marketing digital, se enfrentan a un mayor reto en cuanto a lo que pueden poner en un portfolio, porque su trabajo se basa en el pensamiento

La solución es mostrar un producto tangible. Esto puede incluir cualquier número de canales de marketing digital, como sitios web, anuncios, publicaciones o campañas en redes sociales, vídeos, marketing por correo electrónico, etc.

Una vez que hayas elegido algunos aspectos destacados de tu trabajo anterior, asegúrate de dar crédito al equipo con el que trabajaste (lo que pone de relieve tu capacidad para trabajar con otros), y luego explica cuál fue tu función.

Un portfolio de marketing puede, por ejemplo, incluir algunas publicaciones de una campaña en las redes sociales con un pie de foto que describa tu función y lo siguiente:

• ¿Qué plataformas de social media utilizaste?
• ¿Has desarrollado el plan estratégico? ¿Escribiste el texto? ¿Coordinaste la compra de anuncios digitales?
• Explica tu papel y cómo has contribuido a los resultados.

El marketing por correo electrónico es otra gran vía para mostrar tu contribución; ¿has ayudado a crear una campaña de correo electrónico que ha dado resultados? ¿Cuáles fueron los aspectos más destacados? Comienza con los elementos visuales, pero luego inclínate por los análisis: ¿Cuáles fueron las tasas de apertura y de clics? ¿Ayudó a generar clientes potenciales para la empresa?

Los mejores portfolios de marketing comparten análisis junto con imágenes. Esta es una forma de resaltar realmente tus habilidades (especialmente para proyectos de marketing en buscadores o de optimización de motores de búsqueda), así que asegúrate de poder respaldar cuál fue tu papel y cómo contribuiste al éxito.

¿Qué incluyo en mi portfolios si no tengo experiencia en marketing?

Si no tienes experiencia laboral en marketing digital, puedes empezar a crear un portfolio de marketing. Céntrate primero en los proyectos personales y en los perfiles de las redes sociales, que pueden ser una forma de mostrar tus habilidades y sensibilidades de marketing digital.

Puedes mostrar tu propio contenido, ya sea un boletín de correo electrónico que escribes quincenalmente, o una fuerte presencia en Twitter o en Instagram. Eso se puede mostrar en un portafolio para mostrar a los posibles empleadores cómo piensas y cómo creas.

Si prefieres mantener tus perfiles personales en privado, considera la posibilidad de iniciar un proyecto que te apasione (como un Instagram o un blog dedicado a las plantas de interior o a la cocina) y presentarlo en tu portfolio. Los cursos de marketing digital pueden ayudar en esta área, ya que muchos te permitirán completar trabajos en varias áreas.

Los proyectos de la escuela de marketing digital son una gran opción para mostrar tu proceso de pensamiento y tus habilidades

¿Puedo destacar el trabajo de un cliente en mi portfolio de marketing?

Si tienes experiencia laboral en marketing digital, puede que te preguntes si está bien presentar trabajos y proyectos de clientes en tu portfolio de marketing digital. Para evitar cualquier problema, es importante preguntar primero ya que no todos los clientes lo verán con buenos ojos.

El simple hecho de enviar un correo electrónico y pedir el consentimiento sirve de mucho. Esto es algo que puedes hacer al salir de un trabajo o de unas prácticas, o cuando un proyecto esté terminado.

Al presentar los proyectos de los clientes, también debemos hacer hincapié en la importancia de acreditar a otras personas que trabajaron en el proyecto.

No te atribuyas el mérito de un contenido que no es tuyo, eso es muy importante. No hay que avergonzarse de acreditar a los colaboradores en un proyecto. Demuestra que puedes trabajar en equipo y es un arma poderosa en este sector.

¿Cómo empiezo a hacer una portfolio de marketing digital?

Para empezar a crear un portfolio de marketing digital, primero deberás encontrar un sitio web de portafolio que te ayude a organizar y mostrar tu trabajo. Actualmente hay una amplia gama de sitios web de portfolios gratuitos o relativamente económicos que ofrecen plantillas ya hechas o personalizables para crear un portafolio online. Squarespace es un ejemplo de sitio web de portafolio, pero hay otros, como Wix y Weebly, que pueden ayudarte a crear un portafolio del que te sientas orgulloso. Incluso WordPress.

Recuerda que el propio portafolio de marketing se convierte en un ejemplo de tu trabajo, así que es importante elegir una plataforma con la que te sientas cómodo.

Mantenlo bonito y organizado, crea una experiencia de usuario agradable y muestra tu personalidad

Una vez que tu portfolio de marketing esté listo, haz que sea fácil de encontrar añadiendo un enlace en tu currículum, en tu página de LinkedIn y en tus cuentas de redes sociales.