Especialista en SEO

Un SEO es una parte integral de la estrategia y el equipo de marketing. Si no estás recibiendo muchas visitas en tu sitio web, puede que tengas que mejorar tus estrategias y acciones en optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿No llega el tráfico que deseas a tu web? No hay problema. Un especialista en SEO puede ayudarte.

¿Qué profesión es SEO?

¿Qué es ser un SEO? Un especialista en optimización de motores de búsqueda o SEO prueba, analiza y cambia un sitio web para que esté optimizado para los motores de búsqueda, y el sitio web se sitúe posteriormente en una posición más alta en los resultados de los principales motores de búsqueda, como Google y Bing.

Un especialista en SEO realiza la optimización de las páginas de un sitio web para garantizar que los resultados de las búsquedas sean relevantes y para crear una experiencia positiva para el usuario, aumentando el tráfico del sitio web, el volumen de clientes potenciales y el conocimiento de la marca. En otras palabras, un especialista en SEO no es diferente de cualquier otro profesional del marketing digital o del marketing tradicional: en última instancia, trata de crear más ventas para la empresa para la que trabaja.

Al realizar una investigación de palabras clave y aprovechar las herramientas de SEO, como Google Analytics, un especialista en SEO puede aumentar la visibilidad de un sitio web en Google, lo que a su vez tiene grandes beneficios para cualquier empresa. Algunos también pueden trabajar estrechamente con otros miembros de un equipo de marketing para desarrollar nuevas iniciativas o gestionar mejor las cuentas de las redes sociales para aumentar la participación de los usuarios y el tráfico.

¿Cuáles son las responsabilidades del trabajo de especialista en SEO?

Las responsabilidades del trabajo de especialista en SEO varían en función del puesto, es decir, si alguien trabaja para una agencia de marketing digital, en el departamento de marketing digital de una empresa o como autónomo para un cliente. Sin embargo, la descripción del trabajo para la gran mayoría de los puestos de especialista en SEO incluirá todo o la mayoría de lo siguiente:

• Desarrollar estrategias de optimización que aumenten la clasificación del sitio web de la empresa en los motores de búsqueda

• Al realizar campañas de búsqueda de pago, el Especialista en SEO ejecutará pruebas, recopilará y analizará datos y resultados, e identificará tendencias y perspectivas para lograr el máximo rendimiento de la inversión. Si no las realiza, debe entender perfectamente lo que su colega que se dedica a las campañas de pago está haciendo, y combinar ambas estrategias.

• Gestiona los gastos de las campañas de SEO, manteniéndose dentro del presupuesto, estimando los costes mensuales y conciliando las diferencias

• Colaborar estrechamente con el equipo de desarrollo de la web para garantizar que se sigan correctamente las mejores prácticas de SEO en todo el contenido del sitio web

• Trabajar con los equipos editoriales y de marketing para impulsar el SEO en la creación de contenidos y el marketing de contenidos

• Asumir la responsabilidad de la optimización de la página para el marketing de los motores de búsqueda

• Llevar a cabo la investigación, el descubrimiento y la optimización continuos de nuevas palabras clave de SEO para utilizarlas en el sitio web de la empresa y en los materiales de marketing

• Investigar y aplicar las recomendaciones de optimización de los motores de búsqueda

• Crear y ejecutar la estrategia de construcción de enlaces

• Cambiar la arquitectura del sitio web, el contenido, los enlaces y otros factores para mejorar las posiciones de SEO para las palabras clave objetivo

• Determinar objetivos medibles que demuestren la mejora de los esfuerzos de marketing

• Supervisar las métricas de rendimiento diarias con herramientas de SEO, como Google Analytics, para comprender el rendimiento de la estrategia de SEO

• Colaborar con otros miembros del departamento de marketing para gestionar la estrategia de SEO

• Redactar contenidos convincentes y de alta calidad para el sitio web, incluidas las entradas del blog y las descripciones de las páginas para mejorar los resultados de búsqueda del sitio web

¿De qué carrera o profesión vienen los SEOs?

La mayoría de los especialistas en SEO y otros profesionales de la optimización de motores de búsqueda comienzan su carrera en otro campo antes de trabajar en sus habilidades técnicas y aprovechar sus habilidades transferibles y su formación educativa para dar el paso a un trabajo en SEO.

No hay ninguna titulación universitaria relacionada directamente con el SEO -y desde luego ningún programa de marketing de cuatro años va a darte las habilidades técnicas específicas que necesitarías para prosperar en el campo del SEO-, pero es raro ver una descripción del puesto de trabajo de un especialista en SEO que no incluya una licenciatura o su equivalente en algún tipo de campo relacionado, como los negocios, el marketing o las comunicaciones.

La mayoría de los expertos en SEO que trabajan en este campo buscan algún tipo de certificación adicional para demostrar a los empleadores que tienen las habilidades específicas necesarias para ejecutar su estrategia de marketing digital, impulsar su tráfico en los motores de búsqueda y asegurarse de que su sitio web está cerca de los primeros puestos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Los cursos y masters en SEO también te permitirán crear un trabajo real que demuestre tus habilidades, y se creará bajo la instrucción de un profesional de la industria SEO que sabe lo que buscan los empleadores.

Incluso si tienes un título relevante, probablemente sea necesario actualizar tus conocimientos con un curso de certificación u otro curso online para demostrar que estás al día en el siempre cambiante mundo del SEO.

¿Características de un especialista en SEO de éxito?

Estas son algunas de las características clave que deben tener los expertos en SEO de éxito para prosperar en el mundo del marketing digital y la optimización de motores de búsqueda:

1. Comprensión de los tres niveles de SEO

Hay tres niveles en la optimización de los motores de búsqueda y cualquier buen especialista en SEO debe tener en cuenta los tres al desarrollar una estrategia de marketing:

• El nivel técnico se refiere a los elementos no contenidos de tu sitio web. Este apartado incluye estrategias para mejorar la estructura y los cimientos de un sitio web. Parte de este trabajo consistirá en realizar un análisis exhaustivo del sitio web, que puede descubrir oportunidades de SEO técnico para mejorar la velocidad del sitio web, la indexación, la compatibilidad con los dispositivos móviles, la rastreabilidad y la arquitectura del sitio web. El SEO técnico también mejorará de forma crucial la legibilidad de un sitio web, lo que a su vez mejora la experiencia del usuario y muestra a los motores de búsqueda que el sitio web es bueno.

• El SEO on-page se refiere al contenido de tu sitio web y a su optimización para ayudar a los motores de búsqueda a entender el tema de tu contenido y ver el sitio web como un recurso valioso. El SEO en la página incluye el uso de elementos como las palabras clave, las metaetiquetas, los enlaces internos y las etiquetas de título HTML de forma que ayuden a aumentar el tráfico de los motores de búsqueda y a asegurarse de que está cerca de los primeros resultados de Google.

• La optimización off-page consiste en crear una relación más fuerte entre tu sitio web y otros sitios web a través de una serie de tácticas de construcción de enlaces. La optimización fuera de la página también incluye estrategias para construir la reputación de un sitio web para mostrar a los motores de búsqueda que un sitio web es una fuente de confianza y, por lo tanto, debe posicionarse cerca de la parte superior de las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Los expertos en SEO deben saber cómo contribuyen todos los niveles de optimización de los motores de búsqueda a la prominencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

2. Una mente inteligente para el marketing

Los aspectos técnicos del SEO son, obviamente, una gran parte del trabajo, y entender los problemas que podrían estar causando que Google entierre tu sitio web en los resultados de búsqueda es crucial.

Pero una vez superado esto, los trabajos en el sector del SEO suelen tener mucho en común con otros trabajos de marketing digital o incluso de marketing tradicional: en última instancia, tienes que crear y posicionar el contenido de forma que destaque el beneficio del consumidor al tiempo que lo acerca a una venta.

Lo difícil es crear un contenido que sea convincente tanto para las personas que están al otro lado del motor de búsqueda como para complacer al algoritmo de Google. Eso se consigue con la experiencia.

Pero los conocimientos de SEO necesarios para conectar realmente como especialista en SEO y profesional del marketing digital en general son más profundos que eso.

Para tener realmente éxito en una función de SEO, siempre debes tener en cuenta el marketing de contenidos a un nivel más profundo, así como la psicología del consumidor y, el público objetivo al que te diriges, el panorama de las redes sociales, el diseño y el desarrollo web, las estrategias de marketing viral y los objetivos empresariales generales que ayudan a impulsar la conciencia de marca y las conversiones.

3. Capacidad de pensar a gran escala

Como hemos establecido, el SEO lo toca todo. Y los sitios web de las empresas son tan importantes que el SEO no puede desconectarse del resto de estas consideraciones.

Es útil tener objetivos específicos en torno a las campañas de SEO. Como especialista en SEO, ¿tu objetivo es centrarte en los rankings en los motores de búsqueda, impulsar el tráfico, aumentar la conciencia de marca o las conversiones (convertir a alguien que visita tu sitio web en un cliente)?

Definir esos objetivos y luego ser capaz de tener en cuenta los objetivos más amplios de la organización mientras se ejecuta una estrategia de SEO preparará al especialista en SEO para el éxito.

4. Habilidades de comunicación de primera clase y espíritu de colaboración

Un especialista en SEO trabajará con una gran variedad de departamentos de una empresa, como ventas, atención al cliente, desarrollo web, análisis, TI, marketing y otros. Y no siempre es fácil explicar por qué hacer cambios en un sitio web impulsará el SEO y, en última instancia, dará lugar a más tráfico y conversiones. Ahí es donde entran en juego tus habilidades de comunicación.

Los especialistas en SEO deben saber explicar de forma persuasiva y accesible por qué son necesarios ciertos cambios y cómo beneficiarán al sitio web y a los resultados de la empresa. Además, parte de tu trabajo consiste en ser capaz de hacerlo con equipos de diferentes orígenes y perspectivas sobre el sitio web.

No sólo eso, sino que podrías participar en el contenido específico que se está desarrollando para el sitio, por lo que tienes que asegurarte de que tus habilidades de redacción son excelentes para los trabajos de SEO.

5. Curiosidad y adaptabilidad

Google cambia constantemente sus algoritmos para clasificar los resultados de los motores de búsqueda. Esto puede ser frustrante o emocionante para ti, según tu perspectiva, pero un buen especialista en SEO asume este reto con entusiasmo.

Tendrás que ser ágil para prosperar en el espacio SEO. Muchos profesionales se beneficiarían del aprendizaje continuo, pero un Especialista en SEO lo necesita para sobrevivir. Además, si eres responsable del sitio web de una sola empresa, no puedes permitirte el lujo de ser complaciente: como experto en SEO, tu trabajo consiste en revisar constantemente su contenido para ver si se ajusta a las mejores prácticas de SEO en constante cambio.

¿Cuáles son algunas descripciones de puestos de trabajo relacionados con el especialista en SEO?

Las siguientes son descripciones de puestos de trabajo comunes que se aproximan a la de Especialista en SEO:

• SEM – marketing enbuscadores: Con demasiada frecuencia, la optimización de motores de búsqueda y el marketing de motores de búsqueda (SEM) se meten en el mismo saco, pero en realidad son muy diferentes. El marketing en buscadores es mucho más amplio y en realidad incorpora el SEO. El marketing en buscadores requiere que domines habilidades como el marketing de pago por clic (PPC), la publicidad y algo de gestión de las relaciones con los clientes, ya que tendrás que trabajar para comercializar con los consumidores además de con los motores de búsqueda. Aunque los profesionales del marketing en buscadores se especializan únicamente en la búsqueda de pago, algunos se encargan tanto del marketing en buscadores como del SEO. Dominar la investigación de palabras clave y las herramientas de SEO como Google AdWords, Bing AdWords y Google Analytics es un requisito previo.

• Consultor de marketing para negocio: Los profesionales del SEO tienen una visión muy demandada. Tendrás que ser capaz de demostrar un historial probado de éxitos relacionados con el SEO para poder optar a un puesto de trabajo como Consultor de Marketing Empresarial, ya que este puesto requeriría que trabajaras con los clientes para ofrecer soluciones a sus necesidades específicas, planificaras y ayudaras a poner en práctica el SEO y otras iniciativas de marketing, midieras la eficacia de las estrategias de marketing existentes, así como las que pusieras en marcha, y ofrecieras apoyo y estrategias a largo plazo para crear valor para esas empresas.

• Digital marketing manager: Los mundos del marketing digital y del SEO están intrínsecamente ligados. Los responsables de marketing digital suelen encargarse de todos los tipos de marketing online, como el SEO, el SEM, el PPC y las redes sociales. Los profesionales del marketing digital crean y ejecutan estrategias de marketing, trabajan para impulsar el SEO, gestionan los contenidos y utilizan las redes sociales con la máxima eficacia para impulsar el tráfico, el conocimiento de la marca y las ventas.

• Gestor de redes sociales: La descripción del trabajo de un social media manager exige la creación de contenidos atractivos en las redes sociales que funcionen en todas las plataformas de redes sociales y que se publiquen en los momentos y formatos adecuados para causar el mayor impacto posible en el público objetivo de una empresa. Al igual que un especialista en SEO, parte de la responsabilidad de un gestor de redes sociales es dirigir el tráfico hacia el sitio web de una empresa, al tiempo que interactúa directamente con los consumidores y usuarios a través de sus cuentas de redes sociales.

• Especialista en e-mail marketing: Profundizando en un nicho más profundo dentro del marketing digital, los especialistas en marketing por correo electrónico saben exactamente cómo crear contenidos atractivos para las campañas de correo electrónico que atraigan a los clientes a hacer clic. El correo electrónico sigue siendo uno de los métodos más potentes para llegar a un público objetivo comprometido. El marketing por correo electrónico es principalmente una actividad de generación de clientes potenciales, por lo que estos esfuerzos por correo electrónico siempre formarán parte de una estrategia de marketing más amplia.

¿Con quién trabajan los especialistas en SEO?

La mayoría de los especialistas en SEO trabajarían directamente como parte de un equipo de marketing o de marketing digital más amplio, por lo que trabajarían con equipos de marketing en redes sociales, comercializadores de motores de búsqueda y equipos de marketing por correo electrónico.

Pero en términos más generales, el SEO afecta a casi todas las partes del sitio web de una empresa, lo que significa que afecta a casi todas las partes de una empresa. Por ello, un especialista en SEO puede trabajar con equipos de desarrollo, diseño, ventas, informática y atención al cliente, entre otros.

Razones para convertirse en un especialista en SEO

Hay muchas razones de peso para considerar una carrera como especialista en SEO, dado que es un campo de rápido crecimiento con aplicaciones en muchos otros ámbitos del marketing digital y de las comunicaciones. He aquí algunas razones por las que podrías considerar convertirte en un Especialista en SEO:

1. Tienes facilidad para las palabras

A veces olvidamos que escribir bien es la base del SEO. Un especialista en SEO tendrá que saber escribir de forma clara y concisa al tiempo que crea contenidos centrados en la intención del usuario. Además, a los especialistas en palabras les gustará ver cómo pequeños ajustes en la elección de palabras y en la estructura, basados en la investigación de palabras clave, darán como resultado el impulso de tu SEO.

Comunicar a las personas y a los motores de búsqueda al mismo tiempo, creando un contenido que se considere convincente para ambos, no es tarea fácil, por lo que las habilidades de escritura te llevarán muy lejos.

2. Pocos campos son tan dinámicos

Si eres de los que tienen una sed interminable de información -y aprecio por todo lo digital-, una carrera en SEO sería una buena opción. Un experto en SEO sabe que estudiar constantemente las revisiones del algoritmo de Google y ajustarse en consecuencia es una parte clave para impulsar el tráfico de los motores de búsqueda y seguir siendo eficaz como experto en SEO.

Un especialista en SEO necesita mantenerse alerta, ya que nunca se sabe qué cambios pueden estar a la vuelta de la esquina. Si eso te parece emocionante, entonces un trabajo en SEO sería una gran opción.

3. Gran seguridad laboral

Hace poco que las empresas han entrado en razón al invertir más en la optimización de los motores de búsqueda y en el marketing de los mismos. Según un informe reciente, las empresas que gastan más de 25.000 dólares al año en marketing informaron de que el marketing de motores de búsqueda y el SEO proporcionaban el mejor rendimiento de la inversión, y dos tercios enumeraron el SEM y el SEO como una prioridad extremadamente alta o muy alta de cara al futuro, más que el marketing por correo electrónico o el marketing en redes sociales.

Las empresas ya están destinando más dinero que nunca al marketing digital, y a medida que el SEO se hace con una parte mayor de ese pastel y sigue aportando más valor, debería dar lugar a más puestos de trabajo para personas con conocimientos de SEO.

4. Creatividad

Un buen especialista en SEO nunca considera el SEO en el vacío. Un experto en SEO debe tener en cuenta la totalidad del sitio web de un cliente o de una empresa, y tener en cuenta no sólo la estructura, sino también la experiencia del usuario y el aspecto general. Por lo tanto, el trabajo de un especialista en SEO no sólo consiste en escribir contenidos convincentes, sino que también debe saber ejercitar su ojo para la estética y el diseño web.

No hay muchos trabajos que te permitan flexionar tantos músculos creativos como lo harías como Especialista en SEO, y eso es una perspectiva atractiva para muchos.

5. Las habilidades SEO son transferibles

Una vez que tengas un conjunto de habilidades de SEO y domines las herramientas de SEO, serás un candidato atractivo para una serie de otros trabajos en diferentes industrias y negocios.

Echa un vistazo a la descripción de un puesto de trabajo que no sea de especialista en SEO y verás que los conocimientos de SEO son un elemento fijo de los puestos de trabajo en campos como la comunicación, la gestión de contenidos, el marketing, las redes sociales y el periodismo.