Cada día son más las escuelas que se crean o se reciclan para ofrecer programas de marketing digital y sus diferentes especializaciones, y no es difícil encontrar algunas de ellas con numerosas ediciones a sus espaldas y una reputación adquirida y asentada como formadores de calidad.

Este tipo de cursos y másteres, están diseñados normalmente para empresas y personas que buscan estar al día de los últimos conceptos, herramientas y técnicas, pero también para aquellos que quieren dar un giro a su carrera profesional. Si no estás seguro de si esto te beneficiaría, sigue leyendo para conocer algunas razones por las que una certificación en marketing digital podría ser lo que necesitas para convertirte en un líder digital.

Crece la demanda de expertos en marketing digital

La brecha de habilidades digitales es especialmente pronunciada cuando se trata de especialista en marketing digital.

La guía salarial anual de Mondo sobre tecnología y marketing digital informó de una «enorme demanda» de profesionales del marketing digital, con un aumento del 70% entre 2016 y 2017. Un estudio reciente de Bullhorn, por su parte, informó de que el 71% de los encuestados se encontraban con dificultades para encontrar profesionales de marketing/creativos lo suficientemente cualificados para cubrir sus puestos de trabajo.

Al igual que esas empresas tienen dificultades para adquirir el tipo adecuado de talento de marketing digital, también quieren invertir más dinero en marketing digital en general. Otro informe reciente de Mondo reveló que el 80 por ciento de los departamentos de marketing tenían previsto aumentar sus presupuestos de marketing digital durante el próximo año.

No debería ser una sorpresa. Para 2022, eMarketer predice que el gasto en publicidad digital crecerá un 15% con respecto a 2021, un año con un crecimiento record.

Las empresas están dando prioridad a la formación en habilidades de marketing digital

No es sólo que las empresas estén invirtiendo en marketing digital, sino que también están invirtiendo en la formación de sus especialista en marketing digital.

«El mundo del marketing digital está en constante cambio», dijo Maxie Friendly, consultora de contratación norteamericana en marketing y creatividad de Smart Savvy + Associates. «Es importante estar al día, y un programa de certificación es una forma estupenda de que los profesionales del marketing lo hagan. Esto es especialmente cierto para los líderes que empezaron su carrera en una mezcla de marketing más tradicional, y que necesitan aprender y utilizar las nuevas tecnologías.»

Según un estudio de tendencias digitales de 2018 realizado por Adobe y Econsultancy, las mejores empresas están gastando significativamente en formación y capacitación en marketing digital, y están cosechando los beneficios.

Ese informe descubrió que el 45% de las empresas con mejores resultados invertirán de forma importante en habilidades y formación digital durante el próximo año, frente al 23% de las empresas que no obtuvieron tan buenos resultados. Incluso las empresas que no están a la vanguardia del marketing digital tienen previsto empezar a asignar más recursos; el 66 por ciento de las empresas norteamericanas informaron de que tenían previsto aumentar su gasto en marketing digital en 2018, frente a sólo el 6 por ciento que tenía previsto reducir sus presupuestos de marketing digital.

Además, esas empresas punteras esperan más de su talento en marketing digital. El mismo informe de Adobe/Econsultancy descubrió que el 73% de los encuestados estaba de acuerdo en que sus empresas «combinaban las habilidades de marketing digital con la tecnología», y las empresas que se comportaban de esa manera tenían casi el doble de probabilidades de superar significativamente sus objetivos empresariales de 2017 (20% frente al 11%).

Conseguir esas habilidades especiales para progresar en el marketing digital

Los expertos en marketing digital necesitan una serie de habilidades «Los expertos en marketing digital se toman el tiempo necesario para comprender las necesidades de la empresa, y luego personalizan los planes de marketing digital en función de los objetivos específicos», afirma Friendly. «Los planes de marketing digital y las mejores prácticas no son de talla única. Un profesional del marketing digital excepcional es un maestro en esto».

Conseguir ese tipo de habilidades holísticas puede ser un reto, pero ahí es donde ayuda un curso de marketing digital. Los principales cursos y masters de marketing digital, ofrecen a los profesionales la posibilidad de desarrollar una estrategia de marketing completa, que abarca: contenidos y SEO; publicidad de pago, publicidad en búsquedas y publicidad gráfica; Google Analytics, análisis de datos e informes; publicidad en redes sociales, planificación de canales, calendarios de contenidos y presupuestos; y creación, prueba y optimización de campañas de marketing por correo electrónico.

La realidad es que los digital marketers de hoy necesitan tener todas esas habilidades. Un informe de la Unidad de Inteligencia de The Economist y Marketo descubrió que las habilidades específicas que buscan agresivamente los profesionales del marketing son: compromiso digital y operaciones/tecnología de marketing (39%), estrategia y planificación (38%) y análisis de datos (32%).

El estudio también reveló que más de la mitad de los profesionales del marketing prevén que el «Internet de las cosas» -la red de aparatos, dispositivos, electrodomésticos y vehículos que intercambian datos constantemente- revolucionará el marketing para 2022. En otras palabras, se espera que los profesionales del marketing digital evolucionen, y se reeduquen.

«Los empresarios buscan profesional del marketinges digitales que sean curiosos», dijo Miriam Groom, vicepresidenta de ventas y marketing de Groom & Associates, una agencia de contratación y personal ejecutivo con oficinas en Toronto, Vancouver, Calgary, Ottawa y Montreal.

«El mundo del marketing digital conoce constantemente nuevas formas de tecnología y el profesional del marketing digital debe ser lo suficientemente curioso como para preguntarse cómo podría, en primer lugar, implementar y, en segundo lugar, utilizar esta nueva tecnología en todo su potencial.»

Tres certificados de marketing digital que merecen la pena

Cuando se trata de marketing digital, siempre hay algo que puedes aprender (y de hecho, casi siempre hay algo que deberías aprender). Los certificados de marketing digital son una forma fácil de estar al tanto de las últimas herramientas, técnicas y tendencias, todo lo cual puede ayudarte a aumentar tu conjunto de habilidades y tu rendimiento en el trabajo.

Así que, si estás indeciso sobre la formación adicional en marketing, aquí tienes seis certificados de marketing digital que sin duda merecen tu tiempo (y que puedes hacer online desde casa).

Social Media Marketing

Lo que aprenderás: Cómo desarrollar y gestionar una estrategia de marketing en redes sociales (en todas las plataformas) que construya tu marca y atraiga tráfico.

Actualmente hay más de tres mil millones de usuarios de redes sociales en el mundo, y el 56% de los adultos utilizan más de una plataforma de forma regular, y hasta el 90% de las empresas utilizan las redes sociales para el marketing. Las redes sociales son ahora medios de comunicación de masas, por lo que es un buen momento para potenciar tus habilidades de marketing en las redes sociales.

Un curso de certificación de marketing en redes sociales puede darte experiencia práctica en la creación de campañas sociales medibles y completas con diversas plataformas. Y lo que es más importante, puede ayudarte a definir una estrategia social eficaz, a crear un proceso para la creación de contenidos sociales (incluida la plataforma de gestión de campañas que debes utilizar) y, a continuación, a optimizar tu estrategia y tu flujo de trabajo para lograr un éxito continuo.

Analítica SEO/SEM

Lo que aprenderás: Cómo desarrollar y poner en práctica una estrategia y un plan completos de marketing en buscadores (SEM).

Independientemente de tu nivel de experiencia en marketing, nunca es mala idea potenciar tus conocimientos de SEM.

Un curso certificado de SEM puede ayudarte a comprender mejor los principios y las mejores prácticas del marketing de búsqueda en general, que luego pueden utilizarse para desarrollar una estrategia de marketing eficaz y completa. En términos sencillos, esto significa utilizar eficazmente elementos como el SEO y la publicidad de pago por clic (PPC) para dirigir el tráfico y mejorar la generación de clientes potenciales.

Sin embargo, lo más importante es que la comprensión de las mejores prácticas de SEM puede ayudarte a medir, analizar y ajustar las campañas de forma continua, asegurando que siempre tomas decisiones de marketing basadas en datos.

Curso de Certificado de Marketing Digital

Lo que aprenderás: Experiencia práctica con las últimas herramientas y técnicas de marketing digital utilizadas por profesionales de todo el mundo.

Desde los novatos en marketing hasta los veteranos del sector, un curso de certificación en marketing digital suele hacer maravillas, ayudando a los profesionales a potenciar sus competencias digitales clave y a mantenerse al día en su campo. Un buen curso de certificación en marketing digital suele ayudarte a desarrollar planes de marketing completos (que incorporen las redes sociales, las búsquedas y el marketing por correo electrónico), a establecer KPI eficaces y a aprender a aprovechar las herramientas más avanzadas y las mejores prácticas del sector.