El número de puestos de trabajo de optimización de motores de búsqueda (SEO) disponibles aumentó un 43% este año, y la experiencia en marketing en buscadores se encuentra entre las habilidades más demandadas por LinkedIn para 2021 y más adelante. No es difícil ver por qué: más del 93% de las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda.

¿Estudio un master o curso de SEO profesional?

Si todavía no estás seguro de si esa formación adicional te beneficiaría, sigue leyendo para conocer algunas razones por las que la formación en SEO podría ser valiosa para ti, tanto si quieres convertirte en un SEO como si quieres mejorar esta competencia para otro puesto de trabajo.

Los conocimientos de SEO son cada vez más importantes

Aunque los campos del SEO y el SEM han cambiado, su importancia no ha hecho más que crecer.

Un estudio de todas las búsquedas en la web en mayo de 2018 descubrió que el porcentaje de clics en el resultado de búsqueda que ocupaba el primer puesto era de algo menos del 30%, una cifra que caía en picado hasta el 4% para el quinto resultado. Para el noveno resultado, un escaso uno por ciento de los buscadores, de media, seguía interesado en hacer clic, una caída mucho más dramática que la observada hace unos años.

Mientras tanto, los usuarios de Internet simplemente buscan con más frecuencia. El número de consultas de los cuatro principales motores de búsqueda en Estados Unidos en abril de 2018 fue de 17.600 millones, un aumento espectacular respecto a los 10.120 millones que buscaron en abril de 2008. Estos datos en la actualidad son mucho mas esclarecedores.

No es de extrañar, por tanto, que las empresas estén encontrando un lucrativo retorno de la inversión en SEO y SEM. Según un informe de BIA/Kelsey Local Commerce Monitor, las empresas que gastan más de 25.000 dólares al año en marketing informaron de que el marketing y la optimización de los motores de búsqueda proporcionaban el mejor rendimiento de la inversión, y el 65,9% consideraba el SEM/SEO como una prioridad extremadamente alta o muy alta de cara al futuro, por encima del marketing por correo electrónico, la publicidad en redes sociales o la evaluación del rendimiento.

Google y otros motores de búsqueda no descansan

Cada año, Google realiza una serie de actualizaciones en su algoritmo de búsqueda, algunas menores y otras relativamente importantes.

Entre las alteraciones realizadas, a veces tratando de penalizar el contenido de bajo valor, otras afinando al «intención de búsqueda» o «mejorar la relevancia», otras benefician a las «webs que cargan rápido y ofrecen una mejor experiencia de usuario» o «tratan de combatir el spam en la red» mientras que otras actualizaciones son llamadas en el sector como de «rollback» y deshacen algunos cambios anteriores.

La tendencia común entre las actualizaciones del algoritmo de Google es que parecen priorizar la calidad sobre la cantidad. Los expertos también han observado que Google parece estar dando más importancia a la arquitectura del sitio web y a la estrategia de enlaces internos. Además, el esculpido -o la eliminación del volumen innecesario en tu sitio web- es un proceso que está adquiriendo cada vez más importancia.

Además, cambios como el aumento de la búsqueda por voz o el incremento de la información que Google extrae de las webs y presenta en los resultados de búsqueda, ya está teniendo un efecto transformador reduciendo el CTR. Otra tendencia que se ha desarrollado a la velocidad del rayo es la repentina prominencia de los fragmentos enriquecidos y los knowledge graphs, características que ya están teniendo un efecto de cambio de juego para los especialistas en SEO.

Y la mayoría de los profesionales se están inmersos en un cambio a mayor escala hacia el móvil, dado que Google , dado que el número de búsquedas que se realizan en el móvil crece cada año y en muchos sectores son la amplia mayoría.

En última instancia, debe quedar claro que una estrategia de SEO que funcionaba bien hace unos años podría estar ya irremediablemente anticuada. Actualizar tus conocimientos de SEO podría ser crucial para mantenerte en la cima de un campo que evoluciona sin cesar.

Ya no es sólo para los especialistas en SEO

Cada vez más, aunque el «SEO» no figure en tu puesto de trabajo, es probable que se espere que tengas un firme conocimiento de la optimización de tu sitio web para que destaque en los motores de búsqueda.

Un rápido barrido de los sitios web de búsqueda de empleo descubrirá que la comprensión del SEO se considera una ventaja importante o incluso un requisito previo para los puestos de trabajo en muchos campos, incluyendo las comunicaciones, la creación y gestión de contenidos, el marketing, las redes sociales y algunos puestos en el periodismo.

En los masters en SEO de calidad, los estudiantes aprenden las técnicas y herramientas para crear estrategias de marketing de búsqueda en el mundo real, con unidades que cubren SEM; SEO, rastreo de sitios, optimización en la página y cuadros de respuesta; Google Search Console, fragmentos enriquecidos y resaltador de datos; publicidad de pago por clic, grupos de anuncios y remarketing; y Google Analytics.

Incluso si no piensas especializarte en SEO y SEM Analytics, es claramente una competencia que se valora.