SEO, también conocido como posicionamiento web, significa optimización de motores de búsqueda, que es una estrategia de marketing digital que optimiza tu sitio web para obtener tráfico orgánico desde la página de resultados de los motores de búsqueda. Al entender cómo funciona el SEO, puedes crear contenido que tu público potencial está buscando -y presentarlo de la mejor manera posible- y tu sitio aparecerá más a menudo en los resultados de las búsquedas, lo que a su vez te conecta con nuevos usuarios y hace crecer tu negocio.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante porque los usuarios hacen clic en los resultados de las búsquedas orgánicas en lugar de en los anuncios hasta un 94% de las veces, y como resultado, más de la mitad de todo el tráfico del sitio web comienza con una búsqueda. Así que si no apareces en los resultados de las búsquedas, te estás perdiendo la mitad de tu público potencial.

Y no basta con aparecer en los resultados de las búsquedas, sino que también tienes que estar bien posicionado. Un estudio sugirió que los cinco primeros resultados de búsqueda de Google para una determinada consulta acaparan más de dos tercios (67,6%) de todos los clics.

Sin embargo, posicionar bien es más fácil de decir que de hacer. Si existiera una forma sencilla de engañar a los motores de búsqueda para que clasifiquen tu sitio más alto, todo el mundo lo haría (y no te equivoques: lo han intentado). Los listados de búsqueda pueden ser gratuitos, pero no es posible pagar por una mejor posición. Mejorar tu posición media-utilizando técnicas de SEO- es una especie de arte oscuro que requiere una mezcla especial de estrategia, ciencia y creatividad.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona ayudando a los rastreadores y algoritmos de búsqueda a acceder y comprender tu contenido, lo que les permite averiguar si tu página es la mejor opción para una determinada consulta de búsqueda.

Hay una serie de factores que pueden optimizar un sitio web para los resultados de búsqueda, que van desde soluciones rápidas, como etiquetar correctamente tus imágenes, hasta reimaginar todo tu enfoque del desarrollo de contenidos. Una de las claves de esto último es crear contenidos con un lenguaje claro y descriptivo que incluya las frases clave que sospechas que un usuario podría buscar cuando busque información, productos o servicios relacionados con tu sitio.

Sin embargo, incluso en esto se requiere cierta sutileza y prudencia; intentar jugar con los algoritmos de un motor de búsqueda llenando tu copia con todas las palabras clave que se te ocurran será contraproducente si Google piensa que tu sitio web está siendo engañoso.

Otros factores que contribuyen al posicionamiento en buscadores en la página son la relevancia de las palabras clave, la experiencia en el sitio, el esculpido (el proceso de eliminar el volumen innecesario de tu sitio) y la arquitectura del sitio, así como factores externos como los enlaces que apuntan a tu web desde otras webs: cuántos sitios web enlazan orgánicamente con el tuyo.

Pero, en última instancia, una de las mejores formas para estar bien posicionados es adaptar tu contenido a las cosas que busca tu audiencia.