¿Qué hace un SEO? ¿A qué se dedica? Un SEO es un profesional que optimiza los sitios web para aumentar su ranking y visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Pero esa es la descripción genérica del puesto, que que un especialista en SEO desarrolla multitud de tareas para conseguir su objetivo.

¿Cuál es el trabajo de un especialista en SEO?

El trabajo de un especialista en SEO puede implicar la optimización de textos y páginas de destino, la creación y actualización de contenidos, la realización de una investigación continua de palabras clave para identificar nuevas oportunidades de marketing, y mucho más. Algunos de estas tareas son relativamente sencillos; otras son mucho más complejas e implican múltiples etapas y más de una investigación, todo ello relacionado con aspectos del sitio web que están bajo el control directo del especialista en SEO.

Sin embargo, el SEO también implica algunos factores externos, relacionados con el contexto del sitio, la competencia y las conexiones con el resto de la web. A menudo, el SEO no se limita a aumentar los clics en las páginas de ventas, sino que también incluye los esfuerzos de una empresa para crear conciencia de marca y reconocimiento.

En lugar de utilizar tácticas que tengan un impacto directo e inmediato en las ventas, crear conciencia de marca es una estrategia que se desarrolla a largo plazo. Ayuda a las empresas a crear seguidores e impulsar el reconocimiento entre su público objetivo. A través de la conciencia de marca, su público acaba asociando su empresa con un producto o servicio concreto.

Por ejemplo, cuando muchas personas del público general piensan en vendas adhesivas, piensan en la marca Band-Aid, hasta el punto de que ambas son prácticamente intercambiables. O considera la forma en que los usuarios de Apple siguen activamente los lanzamientos de productos de la empresa. Eso es una fantástica conciencia de marca.

¿Cómo utilizar el SEO para construir tu marca?

Crear conciencia de marca (brand awareness) puede parecer una tarea desalentadora, pero el SEO ofrece una vía para aumentar la autoridad de la marca en línea, y más conciencia de marca digital en general. Aunque puede ser una tarea complicada, las marcas que estén dispuestas a emprenderla pueden utilizar algunas de las siguientes tácticas para empezar a tener un impacto.

Desarrollar contenido especializado

Un contenido hiperfocalizado que se dirija a su nicho mejor que el de tus competidores, se dirigirá a un público específico y les permitirá conectar mejor con tu marca. Determinar qué público objetivo es ese, y cómo dirigir las búsquedas relacionadas hacia tus propiedades, es la mitad de la batalla.

Por ejemplo, si vendes vestidos diseñados a medida, no querrás dirigirte a palabras clave comunes como «vestidos» o «batas», que probablemente te colocarán en competencia directa con empresas diez veces mayores que tú. Es mejor que te dirijas a «vestidos a medida», «vestidos por encargo» o una frase similar.

Herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google ayudan a investigar las posibles frases clave, para ver qué frases clave coinciden mejor con tu producto o servicio, y lograr un equilibrio entre especificidad y popularidad.

Descubre qué herramientas utilizan los SEOS

También puedes probar a utilizar las keywords específicas para cada paso del ciclo de venta; aunque ir tras las palabras clave generales puede ayudar a conseguir nuevos clientes en la parte superior de tu embudo de ventas, no pases por alto las preocupaciones y los puntos de dolor de los clientes en cada etapa de tu embudo de ventas y marketing. De nuevo, esto también ayuda a construir la autoridad de tu marca y te posiciona como líder en tu sector.

Una vez que hayas seleccionado algunas palabras clave, puedes empezar a definir claramente la autoridad de tu empresa utilizando contenido de marca (y optimizado con palabras clave). Eso incluye contenido del sitio web y publicaciones en el blog que sigan las mejores prácticas de SEO y se dirijan directamente a tu público objetivo.

Aprovecha la creación de enlaces

Aunque la búsqueda de pago es una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital, la creación de enlaces (linkbuilding) es una forma indispensable de aumentar tu visibilidad en línea por medios orgánicos. Esencialmente, significa que otros sitios de confianza enlazan a tu sitio (backlinks).

Eso puede incluir enlaces entrantes de blogs y sitios web de otras empresas, que son indicios de confianza y autoridad para Google. Una forma de aumentar estos enlaces entrantes es preguntar si alguien de tu empresa puede proporcionar un blog de invitado en otro sitio y enlazarlo con el tuyo -proporcionándoles material de marketing de contenidos adicional- o simplemente acercarte y proponer un intercambio de enlaces.

Además de la construcción de enlaces para el SEO, este es también un excelente ejercicio de construcción orgánica de la marca, que pone el nombre de tu empresa ante nuevos ojos, impulsando el conocimiento de la marca y conduciendo simultáneamente más tráfico cualificado a tu sitio.

Para conseguirlo, empieza por identificar los principales sitios y editores para los temas que busca la gente de tu sector (utilizando una herramienta como Linkio, Sistrix, SEMRush o simplemente utilizando el buscador y analizando los resultados).

A continuación, puedes involucrarte con ellos y participar en sus comunidades con la seguridad de que estás llegando a la audiencia adecuada. Ofrécete a hacer un intercambio de contenidos o a contribuir con un post de invitado con un titular o un perfil de escritor con enlaces de vuelta a su sitio, y luego deja comentarios que incluyan más enlaces de vuelta a tu sitio.

Si se consigue que una web de autoridad enlace a la web que se desea posicionar, el resultado debería ser un aumento de visiblidad, ranking y tráfico. El impacto y el grado en que afecta dependerá de muchos factores, pero la teoría es esa.

Participa en comunidades online

Para crear una mayor conciencia de marca, otra táctica eficaz de SEO es participar en comunidades online en las que se discutan temas relevantes para tu sector, ya sea en los hilos correspondientes de Reddit, GrowthHackers y StumbleUpon, o en los canales de las redes sociales.

Participar con otros miembros de la comunidad de tu sector te posiciona de nuevo como una autoridad digna de confianza. También aumenta tu huella digital y ayuda a tu visibilidad en las búsquedas, ya que enlazas con el sitio de tu marca en todas las plataformas sociales e involucras a los usuarios en cada sitio.

Estas tácticas de SEO para aumentar la notoriedad de la marca son sólo el principio: hay muchas más, pero estas tres estrategias son una buena forma de poner en marcha el proceso.

Compra directamente los backlinks

Conseguir enlaces orgánicos es lo deseado, al final solo cuestan el tiempo empleado y los enlaces serán lícitos y reales a ojos de Google. Sin embargo, este tiempo puede ser mucho y el tiempo vale dinero. Además, no siempre es sencillo obtener enlaces «gratis» y relevantes de calidad, que aporten a tu web tráfico y autoridad. Entonces, entra en juego la compra de enlaces.

El linkbuilding de pago, ya sea contactando directamente con el administrador de la web en que queremos que nos enlace o comprándolo en un marketplace (si, existe la compra-venta de enlaces). Aunque paguemos por el enlace, el tiempo que nos puede llevar conseguirlo es muy inferior a conseguirlo organicamente y si el sitio está bien elegido, el beneficio que este enlace puede aportar es muy grande.

La compra de enlaces es algo que va contra las «normas» de Google, y si este lo detecta, puede que quite valor al enlace (coon lo cual, perdamos dinero) o lo peor, que penalice de algún modo a  la web destino de los backliks.