¿Va a desaparecer la profesión de SEO? ¿Se van a tener que adaptar? El mundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO) está en constante evolución, y la introducción de ChatGPT, un gran modelo lingüístico desarrollado por OpenAI, está llamado a revolucionar la forma de hacer SEO.
Uno de los mayores cambios que ChatGPT aportará al campo del SEO es la capacidad de generar contenidos de alta calidad de forma rápida y sencilla. Con ChatGPT, no hay necesidad de redactores de contenidos humanos, ya que el modelo puede generar textos que no sólo son gramaticalmente correctos, sino también muy atractivos e informativos. Esto puede ahorrar a las empresas y sitios web una cantidad significativa de tiempo y dinero en la creación de contenidos.
El 30 de noviembre, el laboratorio de investigación OpenAI lanzó ChatGPT, un chatbot que se ejecuta sobre el sistema de inteligencia artificial (IA) de gran lenguaje de la empresa, GPT-3. Aunque la prensa lleva años escribiendo sobre cómo la IA está cambiando los negocios y la vida cotidiana, para muchas personas ChatGPT representó la primera vez que el futuro impulsado por la IA parecía haber llegado a su puerta.
¿Cuál es la diferencia entre GPT-3 y ChatGPT?
GPT-3 (abreviatura de «Generative Pre-training Transformer 3») es el modelo lingüístico de tercera generación de OpenAI que utiliza el aprendizaje profundo para generar un lenguaje que puede sonar extraordinariamente humano.
Tan pronto como se lanzó en 2020, los profesionales del marketing digital y a los especialistas en SEO (que tuvieron la suerte de tener acceso) empezaron a mostrar ejemplos notables de GPT-3 generando texto que muchos considerarían «suficientemente bueno» para muchos usos cotidianos. Y los vástagos de GPT-3, incluido DALL-E de OpenAI, nos hicieron reír mucho al crear imágenes generadas por IA en 2021, a menudo espectaculares, a veces inquietantes y a menudo desternillantes.
Aunque GPT-3 ya era impresionante, puede que OpenAI haya encontrado por fin su aplicación asesina cuando lanzó ChatGPT al público. Es una variante de GPT-3 optimizada para aplicaciones de chat: le haces una pregunta o le encargas una tarea, y en cuestión de segundos te da lo que le has pedido. Hazle una pregunta de seguimiento y recordará el contexto hasta ese momento, para que no tengas que empezar de nuevo con cada pregunta. Servicios como Siri, de Apple, y Alexa, de Amazon, llevan tiempo respondiendo decentemente a las preguntas de los usuarios, pero de la noche a la mañana pareció que todo el sector había dado un salto de una generación.
¿Cómo puede utilizarse ChatGPT para SEO?
Cuando se lanzaron por primera vez el GPT-3 y otros modelos de idiomas grandes, enjambres de personas dedicadas al SEO y al marketing de contenidos dijeron: «Apuesto a que se puede generar mucho contenido muy rápidamente con esto» Y ahora, no faltan herramientas de redacción que prometen desatar el poder de la IA para ayudarte a generar miles de palabras en cuestión de minutos.
Aunque Google tardó en responder directamente a la pregunta de si el contenido generado por IA cumplía o no sus directrices, John Mueller acabó abordando la cuestión en 2022. Según Mueller, como todo contenido generado automáticamente, el contenido escrito por IA va en contra de las Directrices para webmasters de Google.
Más tarde, sin embargo, Google retocó parte del lenguaje para poner el énfasis en el contenido autogenerado «spam». Justo el mes pasado, la empresa cambió sus directrices de calificación de la calidad para añadir «Experiencia» a sus criterios de «Pericia, Autoridad y Confianza». Está claro que Google todavía está pensando en todo esto.
La siguiente pregunta obvia es si Google puede detectar el contenido generado por IA. Aunque dudamos de que Google o cualquier herramienta pueda detectarlo perfectamente, las frecuentes actualizaciones de «contenido útil » de Google y las actualizaciones de spam de finales de 2022 sugieren que la empresa puede estar ya marcando esa capacidad.
Aunque conocemos a algunos profesionales del marketing de búsqueda que han tenido un gran éxito con el contenido generado por IA, también hemos oído historias de sitios a los que les iba muy bien hasta que de repente dejaron de irles bien. Por tanto, procede bajo tu propia responsabilidad. Este puede ser un juego del gato y el ratón que se prolongue al menos durante los próximos años.
Tareas SEO para las que ChatGPT ahorra tiempo
Así pues, dejemos a un lado el «¡escribe un millón de palabras al día!» y hablemos de otras formas en que los SEO pueden hacer uso de ChatGPT ahora mismo. Este artículo no pretende ser una lista exhaustiva; los siguientes son sólo algunos ejemplos de cómo ya están utilizando (o probando) ChatGPT los SEOs. Estas ideas pueden darte un buen punto de partida si aún te estás familiarizando con ChatGPT y sus posibilidades para el SEO:
Texto traducido con resultados estupendos
Google Translate ha sido bueno durante mucho tiempo, hasta el punto de que no pensamos en visitar un sitio web que está en otro idioma y hacer clic en un botón de Chrome para poder leer la página. Siempre se ha entendido que es una traducción «suficientemente buena» para la mayoría de los propósitos cotidianos, pero intenta traducir un pasaje extenso con la herramienta, y el resultado será tosco comparado con lo que puede escribir un hablante nativo.
Sin embargo, las cosas están cambiando rápidamente. Una comparación reciente entre ChatGPT y Google Translate muestra que ChatGPT puede producir traducciones casi perfectas, captando sutilezas lingüísticas que Google Translate raramente puede captar. El listón de la calidad de la traducción acaba de subir significativamente, y no ha sido Google quien lo ha subido.
Generar el marcado schema para tu contenido
Generar esquema no es terriblemente difícil, especialmente si utilizas un plugin de WordPress, pero ahora puedes simplemente ir a ChatGPT y pedirle que genere esquema por ti.
Escribe (¡y aprende!) expresiones regulares
Para quienes sepan escribir fácilmente expresiones regulares (regex), son potentes operadores de búsqueda al utilizar herramientas como Google Search Console y Screaming Frog. Pero incluso los expertos en informática pueden perderse a veces en el mar de barras invertidas y corchetes. Entra en ChatGPT, que no sólo convertirá en regex lo que introduzcas palabras, sino que además te explicará lo que ha hecho para que aprendas por el camino.
Generar resúmenes de reuniones
Vale, esto no es estrictamente un uso SEO para ChatGPT. Ya he probado a subir la transcripción de una reunión de Zoom a ChatGPT para generar un resumen escrito, y los resultados han sido impresionantes. «Te enviaré la transcripción de la reunión» a veces es útil, pero cuando se trata de una reunión de dos horas y quieres asegurarte de que no te has perdido lo más destacado, ChatGPT puede resultar muy útil. Con un poco de trabajo extra puedes incluso hacerlo partiendo sólo del archivo de audio de una reunión. Ten en cuenta que puedes encontrarte con límites de palabras si la transcripción es demasiado larga. Si eso ocurre, divídela en varias secciones y envíalas a ChatGPT de una en una.
Estos son algunos usos realmente útiles de ChatGPT, pero..
¿Cómo afectará realmente ChatGPT al SEO?
Ya tenemos muchos ejemplos de cómo ChatGPT puede cambiar la forma de trabajar de los SEO, pero ¿qué podría significar esta tecnología para el sector en general? El mayor cambio puede venir de lo que signifique buscar en Internet dentro de un par de años.
Ahora mismo «buscar» significa que un usuario teclea un término de búsqueda, y el motor de búsqueda presenta una lista de enlaces junto con anuncios. ¿Pero qué pasaría si simplemente ya no existiera la lista de enlaces? ¿Qué pasaría si al buscar «abogado de accidentes de coche» la aplicación devolviera uno o dos resultados de proveedores cercanos? ¿No hay una Página 1 de resultados en la que esforzarse por entrar? ¿Ningún paquete de 3 resultados del mapa por el que luchar?
¿Y si simplemente no hay más lista de enlaces?
Estas preguntas no son totalmente nuevas: la gente lleva tiempo preocupándose por lo que la búsqueda por voz podría significar para los profesionales del marketing de búsquedas. Pero la búsqueda por voz, por muy útil que resulte para determinados usos, sigue pareciendo más bien de nicho, y no ha hecho mella apreciable en la forma en que la mayoría de la gente busca cosas en Internet cada día.
Sin embargo, esto parece diferente. Igual que la mayoría de nosotros dijimos: «Vaya, esto me gusta más» la primera vez que utilizamos la búsqueda de Google, se ha hablado mucho de cómo la gente puede intuir ahora cómo cambiarán las cosas en los próximos años. Quizá Siri y Alexa se vuelvan mucho más inteligentes (la competencia tiende a hacer eso). Tal vez utilicemos mucho menos la búsqueda de Google y confiemos simplemente en una aplicación para que nos dé lo que necesitamos, sin necesidad de saltar de página en página en una larga lista de enlaces, esperando encontrar esa receta perfecta de macarrones con queso. Quizá la app nos entienda mejor a cada uno de nosotros tras miles de conversaciones a lo largo del tiempo.
Si eso ocurre, el marketing de búsqueda puede convertirse aún más en un juego de suma cero. Llegar a lo más alto de las SERPs de Google es una cosa, pero si el «motor de búsqueda» (ese término puede incluso quedar obsoleto algún día) habla con su usuario y le recomienda una sola cosa, los profesionales del marketing tendrán que luchar como locos para convertirse en esa única recomendación. Y si no hay enlaces en los que los usuarios puedan hacer clic, entonces generar tráfico a partir de la búsqueda orgánica puede llegar a ser menos importante de lo que ha sido en las dos últimas décadas.
¿Cómo afectará ChatGPT a los propios motores de búsqueda?
Sin duda, los líderes de los buscadores están dedicando mucho tiempo a ChatGPT en estos momentos. La dirección de Google declaró un «código rojo » no mucho después de que se lanzara ChatGPT, y muchos creen que se está produciendo un gran debate dentro de la empresa sobre si Google debe trastocar su propio negocio con su propia versión de la tecnología, o si debe proteger su modelo actual todo el tiempo que pueda.
El primer lugar donde probablemente veamos cambios es en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Hace poco más de un mes que ChatGPT se hizo público, y Microsoft ya está ofreciendo una versión de Bing que utiliza ChatGPT para ofrecer respuestas más conversacionales a las consultas de los usuarios.
Aún está por ver si estas mejoras realmente hacen que la búsqueda sea más útil para los usuarios, pero todo esto parece mucho más cerca de la realidad de lo que parecía hace sólo dos meses. Quién sabe… puede que por fin tengamos la elegante experiencia de pregunta y respuesta que Ask Jeeves prometió allá por los años 90.
Qué podría pasar con el negocio de los buscadores según ChatGPT
¿Qué desventajas tiene ChatGPT?
Aunque es fácil entusiasmarse con ChatGPT y sus impresionantes aplicaciones, los editores también deben prestar mucha atención a sus puntos débiles. Confiar por completo en esta tecnología para el SEO puede ser arriesgado y dar lugar a penalizaciones cuando se utiliza de forma incorrecta.
La actualidad es desconocida
Una de las principales desventajas de ChatGPT es que sus datos se basan en acontecimientos anteriores a 2021 y carece de actualizaciones diarias. Por lo tanto, si quieres utilizar un chatbot para crear contenido objetivo sobre los últimos acontecimientos, necesitas utilizar una solución alternativa, como ChatSonic de Writesonic. Esta herramienta cuenta con las mismas capacidades que ChatGPT, puede crear imágenes (AI Art) e incluso admite comandos de voz.
Puede ser impreciso y tendencioso
No debemos olvidar que ChatGPT no puede sustituir por completo a la inteligencia humana y que no es 100% preciso todo el tiempo. Por ahora, es imposible evitar que el chatbot proporcione información errónea o incorrecta, por lo que debes estar más atento.
Otra desventaja es que muestra prejuicios porque fue entrenado inicialmente basándose en un conjunto de datos que rara vez puede estar libre de sesgos. Puede convertirse automáticamente en una fuente de confusión si la gente da por sentados estos prejuicios y la información errónea.
Aunque los contenidos de la IA son informativos y están bien escritos la mayoría de las veces, carecen de la profundidad y la perspectiva suficientes para hacerlos únicos y de alta calidad.
El contenido creado por ChatGPT puede ser identificado
Los algoritmos de Google han avanzado tanto que ahora es posible detectar contenidos generados por IA. La tecnología se entrena basándose en diversos artículos, sitios web y libros, por lo que recrea y afirma lo que ya ha estado a disposición del público.
La cuestión es que va en contra de las directrices de Google utilizar contenido generado por IA, lo que ha cobrado aún más importancia con la puesta en marcha de la Actualización de Contenido Útil. Si los algoritmos detectan que utilizas contenido autogenerado, tu SEO sufrirá definitivamente las consecuencias.
Para evitar los desafíos mencionados anteriormente y utilizar ChatGPT de manera más eficiente, conviene darse cuenta de que el chatbot no es humano y no puede ser compatible con la inteligencia humana. Esta y todas las demás tecnologías basadas en IA deben considerarse como asistentes y facilitadores y no como sustitutos de los humanos.
Las alucinantes características de ChatGPT pueden combinarse eficazmente con las de los humanos para ahorrar tiempo y aumentar la eficacia.
