¿Qué es exactamente una marca personal? ¿Realmente necesitas una? Y, en caso afirmativo, ¿cómo puedes construir una? Descubre todo lo que necesitas saber sobre la marca personal en esta guía.
Una marca personal es, sencillamente, una presencia -online u offline- que te representa a ti, a tus valores y a lo que tienes que ofrecer.
¿Quieres destacar en tu campo? ¿Quieres conectar con gente de tu sector y descubrir oportunidades profesionales relevantes? Entonces necesitas una marca personal.
Pero, ¿cómo es exactamente una marca personal y cómo encontrar la tuya? Si no sabes por dónde empezar, no te preocupes: aquí encontrarás todo lo que necesitas.
Nos hemos asociado con la estratega de contenidos y experta en marca Ana Pérez para ofrecerte la guía definitiva sobre marca personal.
A Ana le gusta trabajar con pequeñas organizaciones, ayudándolas a diferenciarse en su nicho. Ha ayudado a marcas a crear comunidades dedicadas de decenas de miles de personas mediante la narración de historias, el contenido y la marca. Es una gran creyente en la marca personal, porque es la única herramienta de generación de contactos que utiliza.
Al final de este artículo, estarás preparado para crear tu propia marca personal; incluso hemos incluido un plan práctico, paso a paso, que puedes seguir al pie de la letra.
Cubriremos:
- ¿Qué es una marca personal?
- ¿Por qué necesitas una marca personal? ¿Cuáles son los beneficios?
- ¿Qué hace que una marca personal sea excelente?
- Cómo crear una marca personal (paso a paso)
- Herramientas gratuitas de marca personal para ayudarte a empezar
- Consejos y mejores prácticas de marca personal
- Puntos clave y próximos pasos
¿Listo para empezar a construir tu marca personal? ¡Vamos allá!
1. ¿Qué es una marca personal?
Una marca personal es, sencillamente, una presencia -online u offline- que te representa a ti, a tus valores y a lo que tienes que ofrecer.
Es la impresión que causas en el mundo; a través del contenido, las imágenes y las acciones, te presentas intencionadamente de una determinada manera. Si lo haces con eficacia, puedes empezar a conseguir reconocimiento y posicionarte como una voz creíble en tu sector. Y, en el mundo laboral, tu marca personal permitirá en última instancia que la gente te identifique para puestos de trabajo y otras oportunidades profesionales.
Es muy parecido al branding en el sentido típico, salvo que te estás comercializando a ti mismo en lugar de un producto. Cuando ves el «swoosh» de Nike, piensas instantáneamente en ropa deportiva. Cuando ves esa manzana a la que le falta un trozo, la asocias inmediatamente con cierta empresa tecnológica.
¿Qué tipo de asociaciones quieres que haga la gente cuando vea tu nombre o tu foto de perfil? ¡En eso consiste la marca personal!
¿Dónde aparece tu marca personal?
La marca personal no puede reducirse a una o dos «cosas» tangibles.
Como hemos dicho antes, es una presencia que se hace sentir de distintas formas y a través de varios canales. Tu marca personal brilla en el contenido que compartes -ya sean imágenes, vídeos, artículos que has escrito o actualizaciones de estado- y en la forma en que hablas de ti mismo, por ejemplo en tu biografía de Twitter, en tu sitio web personal o en tu cabecera de LinkedIn.
Por tanto Tu marca personal tiene que estar bien pensada, ser coherente y fiel a lo que eres, pero hablaremos más de ello en la sección tres. En primer lugar, veamos por qué necesitas una marca personal.
2. ¿Por qué necesitas una marca personal?
Llegados a este punto, puede que te estés preguntando si realmente necesitas una marca personal. ¿No es sólo para famosos o aspirantes a influencers? ¿Y un poco engreído?
Si la idea de crear una marca personal te incomoda un poco, no eres el único. De hecho, a Ana, nuestra experta en branding, le costó un poco hacerse a la idea:
«No siempre estuve convencida de que una marca personal fuera necesaria. De hecho, solía acobardarme un poco cuando la gente hablaba de ello… me parecía un poco egocéntrico, y pensaba que, mientras hiciera un buen trabajo, ¡la gente trabajaría conmigo!
Pero cuando empecé a publicar cosas y a hablar con gente de mi sector, me di cuenta de lo poderosa que puede ser la marca personal. Especialmente como autónoma, realmente ha transformado mi carrera. Ahora estoy en un punto en el que realmente no tengo que hacer ningún esfuerzo para conseguir clientes, ya que me he centrado en desarrollar mi marca personal y demostrar el valor que ofrezco.»
Aunque no estés construyendo una carrera como autónomo, una marca personal fuerte es esencial.
No importa en qué campo estés (o aspires a estar), una marca personal te permite comunicar tus conocimientos, tu experiencia y tu personalidad, todo a la vez. En última instancia, esto le dice a la gente quién eres, de qué vas y por qué deberían ponerse en contacto contigo.
¿Por qué es útil? Veámoslo.
Los beneficios de una marca personal
El objetivo final de la marca personal es impulsar tu red profesional y ayudarte a progresar en tu carrera. Una marca personal eficaz te permitirá:
- Aumentar la visibilidad. Al crear activamente una marca personal, compartes contenido y opiniones de forma regular y constante, ya sea una breve actualización de estado o un artículo completo en tu blog. Con el tiempo, este intercambio regular de contenidos aumentará tu visibilidad en las redes que elijas.
- Haz que te identifiquen. La idea de una marca personal es inyectar algo de personalidad, mostrar al mundo que, además de ser un profesional con mucho talento, también eres una persona «normal» como los demás. Esto te hace identificable y ayuda a crear empatía y relación.
- Destaca entre la multitud. Cualquiera puede compartir contenido y tener presencia en Internet, pero tu marca personal es totalmente única para ti. Nadie puede emularla, y tu marca personal es tu oportunidad para diferenciarte: es la forma en que resonarás y te harás notar entre aquellos con los que quieres conectar.
- Hazte memorable. Una marca personal no sólo te ayudará a destacar, sino también a causar una impresión duradera. La próxima vez que alguien busque a un estratega de contenidos extravagante o a un diseñador preocupado por el medio ambiente, vendrás a la mente gracias a tu marca personal.
- Aumenta tu confianza. A medida que desarrolles tu marca personal, te verás obligado a pensar en tus habilidades, en el valor que ofreces y en las cosas que te hacen único. Es un buen recordatorio de por qué eres genial y de lo que aportas: una excelente inyección de confianza que llevarás contigo en tu carrera.
La marca personal es especialmente importante para los que cambian de carrera.
Todo el mundo puede beneficiarse de una marca personal, pero la marca personal es especialmente importante para los que cambian de carrera. Como persona que cambia de profesión, tienes que destacar cómo tu experiencia previa puede transferirse a tu nueva profesión.
Tienes que convencer a empresarios y clientes de que, aunque seas nuevo en este campo, tienes mucho valor que ofrecer. Y, si estás construyendo tu red desde cero, sin duda necesitarás aumentar tu visibilidad y cultivar cierto reconocimiento dentro de tu nuevo campo. Como hemos visto, una marca personal fuerte te permitirá hacer todas esas cosas.
Entonces, ¿en qué consiste una gran marca personal? Averigüémoslo.
3. ¿Qué hace que una marca personal sea excelente?
Ana Pérez, nuestra experta en marca personal, identifica dos pilares básicos de la marca personal: Valor y autenticidad. Éstas deben estar en el centro de tu plan de marca personal.
Valor
Ante todo, tu marca personal debe demostrar valor. Hay millones de personas en el mundo publicando cosas en Internet, lo que significa que hay mucho ruido con el que competir. ¿Cómo te abres paso entre el ruido y te haces oír? Ofreciendo únicamente valor.
Ana recomienda hacer una prueba que ha acuñado «la prueba del agradecimiento»:
«Esto es algo que hago conmigo misma y con mis clientes. Antes de publicar algo en Internet, examínalo y pregúntate: ¿Recibiré un agradecimiento de un público que me interesa? Si la respuesta es no, quizá quieras reconsiderarlo».
Así que Asegúrate de publicar de forma reflexiva y con intención. ¿Aporta valor a tu audiencia lo que compartes? ¿Es probable que lo disfruten? ¿Resonará con ellos de alguna manera y añadirá algún tipo de valor a su día? Si supera la prueba del «gracias», ¡puedes seguir adelante y pulsar el botón «publicar»!
Autenticidad
El segundo pilar que sostiene tu marca personal es la autenticidad. Según la experiencia de Ana, la peor forma de construir una marca personal es fingir ser algo que no eres.
Entonces, ¿qué significa autenticidad y cómo puedes cultivarla? En primer lugar, no intentes dar la impresión de que tienes más experiencia de la que tienes. Cualquier intento de exagerar tus habilidades o de ser creativo con la verdad se detectará enseguida, y eso no impresionará a los jefes de contratación, a los clientes ni a tus compañeros. Confía en que los conocimientos que tienes son suficientes y que seguirás aprendiendo y creciendo a medida que avance tu carrera. Este tipo de honestidad y vulnerabilidad es mucho más atractivo (y creíble).
En segundo lugar, no tengas miedo de mostrar algo de personalidad. Ten en cuenta que, a la hora de contratar, la experiencia no es lo único que busca la gente: también quieren a alguien con quien puedan conectar y con quien puedan relacionarse. No tienes que ser estrictamente comercial, todo el tiempo; ¡a la gente le gusta trabajar con gente! Añade una pizca de quién eres aquí y allá: llegarás muy lejos.
Así pues, la regla de oro a la hora de construir tu marca personal: Sé tú mismo y ofrece valor real.
4. Cómo crear una marca personal (paso a paso)
Ahora que sabemos qué es una marca personal y por qué es tan importante, vamos a considerar cómo puedes construir una. Aquí tienes tres pasos que puedes seguir para empezar.
Paso 1: Escribe tu declaración de marca personal
Una declaración de marca personal dice a la gente, en una o dos frases, quién eres y de qué vas. Hay tres componentes clave: Tu puesto de trabajo (o el puesto de trabajo deseado), tu experiencia o el nicho en el que te estás centrando, y algo interesante sobre ti, por ejemplo, un talento especial o algo único que aportes y que pueda ser útil en tu sector.
Por ejemplo, la declaración de marca personal de Ana es algo así:
Me llamo Ana Pérez, soy estratega de contenidos y me dedico a ayudar a las organizaciones B2B a diferenciarse en su nicho. Otro dato interesante sobre mí es que soy cómica, y eso me ha permitido descubrir la mejor manera de comunicarme con mi público de forma sucinta y entretenida.
Imaginemos que eres un ex profesor que empieza una nueva carrera en el sector del diseño. Tu declaración de marca personal podría ser
Me llamo Aubrey, soy diseñadora UX centrada en el diseño ético y ecológico. Antes era profesora, así que se me da genial crear empatía con una amplia gama de usuarios.
Puedes considerar tu declaración de marca personal como una especie de discurso de ascensor. ¿Cómo suena cuando la dices en voz alta? Juega con ella hasta que sientas que has captado realmente quién eres y qué puedes ofrecer.
Paso 2: Identifica tus públicos clave
Has elaborado tu declaración de marca personal. Ahora, ¿quién quieres que la vea? El siguiente paso en tu plan de marca personal es identificar a tus destinatarios. En primer lugar, piensa en tus objetivos profesionales y, a continuación, en las personas que te ayudarán a alcanzarlos. ¿Quiénes son los públicos que te interesan? ¿Con quién quieres conectar? Sé específico. En lugar de dirigirte a «empresas que contratan diseñadores», haz una lista de distintas empresas (o tipos de empresas) que probablemente necesiten diseñadores en tu zona.
Paso 3: ¡Identifica los temas relevantes y empieza a hablar de ellos!
Ahora que sabes a quién te diriges, tienes que encontrar formas de conectar con ellos. Identifica temas sobre los que te sientas cómodo hablando y que también sean interesantes para tu audiencia. En esta fase, es importante encontrar un término medio: no elijas temas al azar que creas que gustarán a tu público si a ti mismo no te apasionan especialmente. Del mismo modo, no te limites a hablar de tus temas favoritos si no son relevantes para tu público. Dedica algo de tiempo a encontrar el nicho adecuado.
¿Tienes tu declaración de marca personal? ¿Sabes quién es tu público y de qué quieres hablar? Entonces, ¡ya puedes empezar! Has dado los primeros pasos para crear una marca personal: ahora es el momento de hacer sentir tu presencia. Actualiza tus perfiles en Internet, empieza a hablar de los temas que has elegido y conecta con las personas adecuadas. En la sección seis repasaremos algunos consejos y buenas prácticas sobre la marca personal, así que no dejes de echarle un vistazo.
Ahora bien, comisariar y crear contenido para compartir de forma regular puede llevar mucho tiempo, y necesitarás algunas buenas herramientas en tu arsenal. Aquí tienes las principales herramientas recomendadas por Ana para ayudarte a empezar:
- Canva: Se trata de una potente herramienta de diseño gratuita que te permite crear tus propios recursos visuales. Puede que necesites imágenes de portada para vídeos, gráficos para publicar en las redes sociales, imágenes para acompañar entradas de blog… cualquier cosa que te ayude a transmitir la personalidad de tu marca y a transmitir tu mensaje. Canva es ideal si no tienes tiempo (o conocimientos) para diseñar cosas desde cero.
- Colorete: Otra herramienta gratuita, Colorete ofrece una enorme biblioteca de ilustraciones de alta calidad que puedes personalizar y descargar. Son estupendas para publicaciones de Instagram y artículos de blog, ¡y no cuestan ni un céntimo! De nuevo, se trata de una gran herramienta para quienes desean imágenes únicas sin crearlas ellos mismos.
- Buffer: Buffer es una herramienta de análisis e informes de redes sociales que te permite controlar el rendimiento de tus publicaciones. Esto es útil, ya que te ayuda a averiguar qué tipo de contenido funciona mejor, y si hay ciertos factores que influyen en la participación, por ejemplo, cuándo publicas.
Esto es sólo un puñado de herramientas con las que puedes trabajar. Por supuesto, puedes experimentar con distintas herramientas hasta que encuentres las que mejor funcionen para ti: siempre que publiques buenos contenidos y vigiles su rendimiento, estarás en el buen camino para establecer tu marca personal.
6. Consejos y mejores prácticas de marca personal
Por último, pero no por ello menos importante, aquí tienes algunos consejos y buenas prácticas a tener en cuenta a la hora de construir tu presencia en Internet. Todos ellos se basan en la experiencia personal de Ana como experta en branding, ¡así que sabes que funcionan!
1. Haz que tu contenido sea breve
Como dice Ana: «Me gusta pensar que es como empezar una conversación, no como terminarla». Con esto en mente, no sientas que tienes que abarcarlo todo con cada contenido. Siéntete libre de omitir cosas, y deja siempre espacio para las preguntas. Es una forma estupenda de conseguir participación y fomentar las conversaciones, y al fin y al cabo ese es el objetivo del contenido y de la marca personal.
2. Contar historias
¿Recuerdas lo que dijimos sobre mostrar un poco de personalidad y hacerte identificable? Pues bien, contar historias es una forma excelente de hacerlo. Ana aconseja utilizar tus propias historias y experiencias para que la gente se sienta más cercana a ti. Esto ayuda a crear empatía y permite que tu público se identifique con lo que estás haciendo. ¡No tengas miedo de ponerte un poco personal de vez en cuando!
3. Da la cara
Puede resultar incómodo al principio, pero si puedes, intenta poner tu cara en el contenido que estás creando. Por ejemplo, si escribes un artículo, incrusta una foto tuya en algún lugar del artículo. Según la experiencia de Ana, esto ayuda a crear una conexión entre tú y tu audiencia: «Me parece que la gente tiende a responder mejor si siente que puede verte y que está hablando con una persona real».
4. Presta atención al rendimiento de tu contenido
No hace falta que seas un completo fanático de la analítica, pero merece la pena que estés atento al rendimiento de tus contenidos. Así podrás determinar poco a poco lo que funciona (y lo que no) y adaptar tu estrategia en consecuencia. ¿Qué días de la semana estás publicando contenidos? ¿Qué plataformas y tipos de contenido generan más participación? Utiliza una herramienta (como Buffer) para controlar estos datos y hacer ajustes sobre la marcha.
5. Permítete ser vulnerable
La marca personal, y todo lo que conlleva, puede dar miedo al principio. Cuando estás empezando, es posible que sientas un poco el síndrome del impostor. Ana nos asegura que es totalmente normal; todo el mundo se siente así al principio. Entonces, ¿cómo puedes superarlo? En palabras de Ana «Lo superimportante es que te expongas, seas vulnerable, auténtico y añadas valor a tu espacio». Lo que al principio te resulta incómodo pronto se convertirá en algo natural, y te sorprenderá lo rápido que empiezas a recoger los frutos de tus esfuerzos de marca personal.
6. Cambios de carrera: Utiliza tu experiencia pasada en tu beneficio
Cuando te inicias en un nuevo campo, puede parecer que empiezas de cero. Sin embargo, no caigas en la trampa de pensar que tu experiencia previa es un desperdicio, o que no significa nada en tu nuevo sector. Todo lo contrario. Tus experiencias anteriores son importantes para dar forma al valor que aportas a tu nueva carrera, así que no evites hablar de ellas. De hecho, pueden ser grandes diferenciadores.
Piensa en lo que hacías antes y cómo podría ser útil en tu nueva profesión. Por ejemplo, si trabajaste en un restaurante antes de convertirte en diseñador, probablemente tengas una excelente habilidad para hacer que la gente se sienta cómoda. Es una gran ventaja a la hora de realizar investigaciones de usuarios y pruebas de usabilidad. Hay muchas formas de tomar lo que hacías antes y llevarlo a tu nueva carrera, así que dedica algo de tiempo a unir los puntos cuando construyas tu marca personal.
7. Puntos clave y próximos pasos
Ahí lo tienes: Una introducción completa a la marca personal, repleta de consejos y sugerencias de la experta en contenido y marca Ana Pérez. Espero que esta guía te haya resultado útil y estés listo para empezar a trabajar en tu propia marca personal. Recuerda: ¡La autenticidad y el valor son la clave!
